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Esteban Pineda, de JWT Colombia a *S,C,P,F... Nueva York

Esteban Pineda, de JWT Colombia a *S,C,P,F... Nueva York

Soy Comunicador Social de la Javeriana y recientemente terminé una Maestría en Dirección de Marketing del CESA con doble titulación en Marketing y Gestión Comercial de ESIC en España. Comencé con la ilusión de trabajar en comunicaciones internas, pues después de hacer el énfasis en Comunicación Organizacional en la universidad, me apasionaba el tema. Con ese objetivo en mente, conseguí hacer mi práctica profesional en Codensa, en el área de comunicaciones internas. Pero como si fuera una premonición a lo que luego me dedicaría, terminé metido de lleno en las reuniones de publicidad, trabajando de la mano con la agencia que atendía la cuenta para campañas de bien público. Y así, cuando finalicé la práctica, la agencia me ofreció trabajar con ellos como Ejecutivo de Cuenta. Ahí comenzó mi camino en la publicidad, manejando cuentas como Codensa, Gas Natural y Seguros Bolívar para desarrollar campañas de bien público en esta agencia independiente, Estudio Creativo San Francisco. Pasé luego por Burson-Marsteller como ejecutivo de PR, después me asocié a una agencia de marketing digital e hice mis primeros pinitos como emprendedor, en eSmart Group. Posteriormente trabajé en Vrio Group, agencia de Trade Marketing y tuve la oportunidad de trabajar para el mercado de Centro América, apoyando la operación desde Colombia y consolidando las unidades de negocio ATL y Digital. Entré luego a Leo Burnett donde tuve la oportunidad de ser el Director de Cuenta para McDonald’s, Coca-Cola Latin Center y Toyota. Finalmente llegué a J. Walter Thompson.

 

Si tuviera que calificar la experiencia en J. Walter Thompson Colombia de 1 a 10, le diría que la calificaría con 11. La agencia me abrió las puertas en el año 2013 para manejar la cuenta de Ford, centralizando la dirección general de la cuenta para todas las agencias del Grupo WPP. Pero en los casi 3 años que trabajé en la agencia, me dieron la oportunidad de involucrarme mucho en el negocio, participar en licitaciones importantes, manejar las relaciones públicas de la agencia y hacer parte del proceso de “digitalización”. Las satisfacciones fueron muchas: lanzamientos espectaculares de Ford, ganar la cuenta de Abbott para Latinoamérica y la de Alfa para Colombia.

 

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