Sólo 1 de cada 10 empresas está llevando la información a la acción.

Es clave generar cambios en la cultura y los procesos organizacionales de las empresas.

El Big Data es un factor clave en la competitividad empresarial.

La semana pasada se celebró la segunda edición del Data Driven Day, presentado en cinco ciudades en simultáneo (Bogotá, Buenos Aires, Ciudad de México, Lima y Miami). El mensaje principal en todas ellas fue la necesidad de obtener una cultura ‘data driving’ dentro de cualquier tipo de organización, dada la importancia que tiene hoy en día. El evento abordó el tema más allá del marketing y destacó la importancia de la transformación digital para el país impulsada desde el gobierno y apoyada en la conectividad, la economía y la infraestructura.

El Data Driven Day contó con la participación de varios conferencistas, entre ellos, Santiago Pizón, vicepresidente de transformación digital para la ANDI, para quien el éxito de la transformación digital radica en promover la conectividad, tener una mente abierta para aprender y estar en capacidad de retroalimentar cada vez más rápido.

Precisamente, en un estudio que DBi realiza todos los años sobre el uso de datos en Latinoamérica, se evidencia que solo 1 de cada 10 empresas está llevando la información a la acción. Lo que significa que las actividades relacionadas con los datos terminan en el campo teórico y no generan valor real. Frente a esto, Gustavo Villanueva, director de DBi para Colombia mencionó “se cree que solo comprando soluciones tecnológicas ya se hace parte de la era big data, pero para ello también es clave generar cambios en la cultura y los procesos organizacionales de las empresas. Profundizamos en el tema haciendo más investigaciones, y notamos que el problema al que se enfrentan los CEO es el mismo que todos enfrentamos, y es más complejo de lo esperado. En realidad, no es un problema técnico per se, sino cultural.” dijo.

ALGUNAS REFLEXIONES SOBRE LO QUE ES EL BIG DATA

Para cerrar, Villanueva agrega que el Big Data “es lo que hace que una empresa pueda ser competitiva en el mercado actual. Lo más importante es entender que vino para ayudarnos a tomar decisiones de manera más asertiva y eficiente”. A lo que agrega René Baquero, Director General Creativo de Havas “la data es el elemento con el que los creativos damos forma a las ideas y para esto debemos trabajar juntos los analistas, creativos y desarrolladores de producto”.

CONCLUSIONES

Enrique Samper, managing director de Havas Colombia hizo el cierre oficial del evento con una breve recopilación de los aportes de lo que es la data para los conferencistas Santiago Pinzón, vicepresidente de transformación digital de la ANDI; Martha Carvajal Ávila, gerente general de Tiendeo; Ángela Ruiz, country manager de Atrápalo; Santiago Londoño, digital transformation manager de Unilever; Gustavo Villanueva, head DBi Colombia; Fabián Gutiérrez, Latam insights manager Havas; René Baquero, director general creativo Havas:

  • Es entretenimiento
  • Orienta los negocios hacia sus objetivos y audiencias.
  • Permite aprovechar la tecnología y la información para tomar decisiones.
  • Es un insumo clave para estar preparados frente a los cambios del mercado y del consumidor.