Clout es la primera Central de Medios de Influencia de Latinoamérica, que busca profesionalizar el medio de la influencia digital, por medio de condiciones competitivas, sostenibles y reguladas que enmarcan el uso de canales de influenciadores para la comunicación y el marketing. Hoy Clout conecta a más de 150.000 canales en redes sociales de LATAM con los principales anunciantes de la región. Representa al medio de influenciadores y las marcas interesadas en trabajar estratégicamente en el espectro de las conversaciones digitales de las redes sociales, en un total de 11 países.

En Clout construimos estrategias de influencia desde la unión del conocimiento de la psicología social, el branding y la comunicación, estrategias que reconocen los hábitos de consumo de contenido de la audiencia en el medio para la toma de decisiones.

Objetivo del ranking

El medio de la influencia digital, compuesto por todos los creadores de contenido, influenciadores y líderes de opinión de las redes sociales, sigue creciendo y hoy reporta un impacto general de más de 476 millones de personas en Latinoamérica. Para Clout, la primera central de medios de influencia de la región, es muy relevante mantener informada a la opinión pública sobre las distintas dinámicas y comportamientos que se van registrando en este espectro de comunicación tan relevante para los consumidores colombianos, quienes hoy gastan en promedio 3,2 horas en redes sociales según cifras de WeAreSocial.

Este ranking que Clout preparó para Colombia tiene el objetivo de evidenciar quiénes son esas voces nativas digitales de mayor relevancia y liderazgo en las redes sociales para el consumidor. Esta herramienta nos permite, no solo identificar cuáles son los perfiles de mayor incidencia en el público, sino también cuáles son los comportamientos de consumo de contenido que hoy prevalecen en las audiencias, entendiendo por ejemplo cuáles son las temáticas de mayor demanda para los usuarios de las redes sociales.

En esta oportunidad presentamos por primera vez el ranking de los influenciadores más relevantes en Colombia, con la expectativa de que anualmente podamos compartir a la opinión pública actualizaciones que permitan evidenciar el comportamiento del medio de la influencia digital en redes sociales y de sus propias audiencias.

Factores metodológicos

  • La selección tiene el objetivo de definir cuáles son los perfiles de influenciadores digitales más relevantes de 2021 para la audiencia de Colombia. Lo anterior quiere decir que da prioridad a aquellos con audiencias focalizadas en el país de selección, eliminando a aquellos con audiencias extranjeras que disminuyen la participación del público local en menos de un 50%.
  • Cumpliendo la anterior regla, se analizaron en total 3.600 perfiles de influencers.
  • Los influenciadores definitivamente debían estar ubicados en Colombia, para poder ser tenidos en cuenta. Esto con el propósito de identificar a los influenciadores locales.
  • No se tuvieron en cuenta perfiles de artistas musicales, ni de personalidades con orientación ideológica o política. Solo se contemplaron perfiles personales, por lo que ninguna cuenta de empresa es considerada dentro del ranking.
  • Para la selección de Instagram: se utilizó un rango de seguidores entre los 50.000 y 4 ‘000.000 de usuarios. El engagement mínimo que debían cumplir los perfiles fue de 2,5%, consolidando sus resultados de los últimos 3 meses.
  • Para la selección de Tik Tok: se utilizó un rango de seguidores entre los 400.000 y 4 ‘000.000 de usuarios. El engagement mínimo que debían cumplir los perfiles fue de 7%, consolidando sus resultados de los últimos 3 meses.
  • En todos los casos los influenciadores debían cumplir con un mínimo de 40% de audiencia de alta calidad (que demuestre actividad real en las redes sociales, como cualquier usuario), siendo este un indicador que se confirma con tecnología que analiza las características de los seguidores de cada influenciador para evidenciar casos de fake users.
  • El orden de clasificación sigue la lógica de una tasa de Clout que combina las variables de volúmen de audiencia de calidad (cuántos seguidores reales registra la cuenta) y el índice de engagement que reporta la cuenta (interacciones sobre sus publicaciones), para identificar los influenciadores con mayor relevancia para el público del mercado.

Ranking Top 50 influencers en Instagram

Basado en la audiencia de calidad de los últimos 3 meses.

 CuentaSeguidoresAudiencia de calidadERNivel de calidad de la audienciaCategoría%   de seguidores en Colombia
1losmontaneros3.682.08530572353.44excellentHumor & Fun & Happiness52
2danielaarangoa2.757.79018212442.28goodBeauty51
3lajesuu2.575.64916911715.60averageLifestyle52
4tatanmejia2.011.13113645524.39goodComedia61
5anadelcastilloj2.146.38813165943.44averageMusic68
6charlymariehumor1.725.72012742714.34very goodCinema & Actors/actresses69
7midiostepague1.523.69612174332.76goodHumor & Fun & Happiness65
8flakycartagena1.668.75512165222.52averageBeauty69
9tatabecerraq1.441.87010364162.12goodFamily67
10santiago.arroyave1.470.29810077422.97averageHumor & Fun & Happiness, Sports with a ball64
11valeng222_1.608.63810041115.68goodLifestyle55
12dianahoyosmusic1.375.9009506092.71goodCinema & Actors/actresses54
13tremenda.show1.408.6979341062.83averageLifestyle, Humor & Fun & Happiness57
14shaira_oficial1.199.1139162422.34goodLifestyle56
15andreinafiallo1.161.7979147982.61goodLifestyle58
16daikygamboa1.385.5748812254.35averageLifestyle55
17soysimon1.278.6598728122.51goodShows51
18valdiriisabella1.356.55586575317.49averageLifestyle68
19nicolasarrieta1.248.6438403362.59goodLifestyle59
20karmenmestre1.203.2978183622.79goodLifestyle, Fitness & Gym, Trainers & Coaches64
21diana.celis51.139.1838157682.31averageSports with a ball61
22alebuitragoh1.093.7148132853.00goodLifestyle66
23johana_bahamon_1.122.6218114303.60very goodLifestyle56
24stefau051.166.1888044362.87goodMusic56
25jonatanclay1.036.3487922883.29very goodHumor & Fun & Happiness51
26luisdiaz19_1.194.45978368411.93goodSports-lifestyle75
27josevasquez1.025.3327612062.47goodLifestyle61
28_elbrayan_1.069.05471455511.57goodHumor & Fun & Happiness66
29javiercardonat984.30668478104.01goodLifestyle60
30sandrabarrios0328767.7076512455.41excellentFamily61
31alexgiraldov772.1266448792.34goodLifestyle, Business & Careers54
32fedeseverini1.032.4766313593.28averageLifestyle68
33ashleyordoneza868.4266297825.31goodLifestyle51
34cadaviddiego847.5596249052.14goodMusic, Cinema & Actors/actresses51
35layise973.9435651794.58averageLifestyle77
36julianavelasquez865.8645486114.55averageMusic, Cinema & Actors/actresses65
37juanmamendozah732.0225304235.13goodLifestyle54
38frankelflaco676.3915273142.63very goodLiterature & Journalism, Shows, Food & Cooking63
39valentinolazaroh776.11052705606.01goodMusic55
40triplecibarguen760.7835253202.46goodSports51
41dejemequieto643.9505233383.00very goodHumor & Fun & Happiness77
42eileenmorenoact662.1405035572.13goodLifestyle, Cinema & Actors/actresses51
43alexaaa_narvaez712.8964973875.73goodLifestyle52
44socorrito.361568.5894905214.94very goodCinema & Actors/actresses65
45lamanurayo785.6824810734.24averageLifestyle61
46paulinausugaa685.8304796003.48goodLifestyle65
47erick_pabon687.7524773683.67averageLifestyle68
48holguin_kelly583.2154469754.38very goodLifestyle59
49garay_st659.45144209503.02goodFamily50
50eldientee594.5814378493.39goodLifestyle73

Observaciones:

  • Encabezando este ranking se encuentran ‘Los Montañeros’ con más de tres millones de seguidores y un 67% arriba en audiencia de calidad contra el segundo lugar de la lista.
  • Sobresalen los perfiles de humor en un 60%, convirtiéndose esta temática en la más relevante para el público colombiano en Instagram.
  • La categoría de belleza toma una posición importante, con un 20% de los perfiles top.
  • Categorías como Familia y Música empiezan a desarrollar una presencia importante en la oferta de contenidos.
  • El segmento de audiencia predominante en la oferta de contenidos de los influenciadores top de Instagram para Colombia está en edades entre los 25 y 35 años.

Ranking Top 50 influencers en Tik Tok

Basado en el promedio de visualizaciones de los últimos 3 meses.

 CuentaSeguidoresMe gustaPromedio de visualizacionesERNivel de calidad de la audienciaCategoría%   de seguidores en Colombia
1epa_colombia12000000910000035000008.46averageDaily Life -Comedy99
2soycintiacossio35000001450000016000009.80averageDaily Life -Comedy42
3crisshurtado825000001280000016000008.24averageLifestyle96
4caraos3700000235700000140000020.23very_goodAstrology46
5zamirrvillamil18000004700000092355020.62goodDaily Life -Dance  42
6dilanconilatina17000004310000089750021.04good Comedy74
7jennmuriel36000002670000080875010.40averageDance- Comedy40
8losjesuu3300000281000007228009.47averageComedy69
9esalepulido8619001010000051245011.33averageBeauty, Daily Life, Fashion43
10farina37000001430000046330014.18goodDaily Life, Dance69
11andyrivera_28000001480000045180012.05goodDaily Life, Dance64
12marlon_villamil7431800970000038960021.61goodLifestyle – Comedy -Dance41
13mindo_el24000002910000036705010.66averageComedy88
14valeria09_5671001240000035890019.79averageDaily Life, Dance86
15alejavilleta20000005590000030585013.06averageComedy40
16medicenmarrr12000005780000028625017.88goodDance -Lifestyle85
17jhaylxpez11000001170000027925013.41averageDance – Urban49
18juanessanchezp18000002050000027860011.45averageDaily Life, Food & Beverage62
19matugarces11600000239000002712509.41averageBeauty – Lifestyle – Fashion44
20maikol_arias_8393001380000026370011.21goodComedy89
21peachyvalty30000007920000026190017.16goodComedy, Daily Life57
22maya.sofiaa11000003210000025850019.37goodBeauty- LifeStyle41
23marquezkaroll76320042000002553007.37averageMusic – Dance – Lifestyle90
24sebasmorenooo10000001290000024710014.02goodArt, Daily Life60
25ellunaticoo11000005750000023865021.39goodComedy41
26veronicahoyozz19000003210000023710011.91averageTrending – Dance – Comedy58
27karensevillano71000000100000002277508.69averageComedy – Dance82
28doctor.negrete909400880000022690010.80goodHealth46
29camilopugliato21000003360000020645015.13averageComedy58
30anndypardoo340000014770000019635019.19goodDance – Comedy60
31mrblackelpresidente1100000430000019575007.09averagemusic90
32gabyosvel340000014270000018860019.78goodDance – Comedy43
33mikebahia1100000260000018810010.84averageMusic63
34valuhenaoo124000003330000018135015.59goodDance – Trending55
35ssa.laura213000004370000016430014.99goodComedy – Trending77
36elmundodejuancho12000001520000014100012.52goodComedy96
37blessd14000001280000014050012.97averageMusic78
38soypipepinzon9237002570000013540014.33goodDaily Life98
39mariamanugomez15000001100000013440012.27averageTrending – Comedy98
40samantaduque14000001760000013395010.35averageFashion87
41elguama21000002750000013385015.88averageComedy58
42soynaash26000004310000013380027.89excellentDaily Life56
43la.ricura8662001020000013370014.15goodDaily Life97
44elprofecontiktok6953001500000013320014.33goodComedy, Daily Life, Science & Education63
45katyshei7498001420000012835012.59goodComedy, Daily Life, Family & Parenting61
46la_liendraa3300000212000001200009.66averageComedy86
47soycamiloarevalo53240080000001092008.92averageComedy95
48mabelcartagena47440028000001048506.50averageLifestyle – Comedy85
49shairaoficial91100055000001039507.73averageMusic92
50jhonnyrivera2100000122000001024509.00averageMusic90

Observaciones:

  • Lidera el ranking  ‘Epa Colombia’. Adicional, como dato curioso, es el perfil con mayor predominancia de público colombiano, representando el 99% de su base de seguidores.
  • En TikTok se ve una distribución temática más variada en la oferta de contenidos. Si bien el humor también es significativo (40%), se evidencia protagonismo de otras temáticas como el Baile, la Música, la Belleza y la Moda en el top de influenciadores.
  • El segmento de audiencia predominante en la oferta de contenidos de los influenciadores top está en edades entre los 18 y 25 años.