La primera colección que busca disminuir el consumo excesivo de moda.
El dato es simple y preocupante, al año se fabrican más de 62 millones de toneladas de ropa en el mundo, 30% de esta ropa nunca llega a venderse, y para el año 2030 estaremos llegando a más 102 millones de toneladas de ropa si no cambiamos nuestra manera excesiva de consumirla.
Siendo conscientes de esto, Falabella ha instaurado una serie de procesos que han llevado a la empresa a obtener dos años seguidos el premio de ICONTEC al primer retailer en Colombia Carbono Neutro. En línea con esto, Falabella quiso iniciar una comunicación masiva en donde invitara a las personas a unirse al RECICLAJE CREATIVO, un movimiento en el cual por primera vez el retail más grande de la región le decía a los colombianos que no compren en exceso, y los invitaba a sacar ropa de su closet, reinventarla y re-crearla para usarla de nuevo.
¿Cómo?
A través de una co-creación con el diseñador y restaurador textil Alejandro Crocker, quien tomó prendas del deadstock de Falabella, las deconstruyó y juntándolas con apliques, hebras, telas de otras épocas y restauradas creó una colección de piezas únicas llenas de creatividad e historia, dándole a la ropa y a los materiales una segunda, tercera y hasta cuarta oportunidad. La colección fue subastada a través de redes sociales, y el recaudo fue donado a colectivos artísticos para apoyar iniciativas inspiradas en arte y moda en pro del medio ambiente.
“Creamos esta colección de ropa de la mano del artista venezolano Alejandro Crocker, quien, tomando saldos de ropa de las tiendas de Falabella, fragmentó, re creó y re-diseñó piezas textiles convirtiéndolas en arte y dándoles una segunda oportunidad y nueva historia”, comentó Lucas Chavez, Gerente de Mercadeo Colombia.
FICHA TÉCNICA
Cliente: Falabella Colombia
CMO: Lucas Chávez
Gerente de publicidad: Carolina Carmona.
Artista: Alejandro Crocker.
Agencia: Leo Burnett Colombia
CEO: Olga Lucía Villegas
CCO: Mauricio Sarmiento
Directora general de cuentas: Ana Matilde Sánchez
DGC: Andrés Restrepo “Lama”
DC: Camilo Abril.
Director de cuentas: Jose Villegas
Diseñador gráfico: Andrés Matiz
Redactor: Álvaro Gamboa / Andrés Restrepo.
Director de producción: Ricardo Ayala.
Productora: Mila.
Productora general: Juliana Canal.
Director: Daniel Rodríguez.
