Electrolux es una marca que desde hace más de 80 años ha estado en los hogares de los colombianos, pero con el paso del tiempo comenzaron a percibirla como anticuada y también desconocían su origen sueco; estas fueron las razones principales que nos llevaron a crear una estrategia de comunicación basada en el hallazgo de que: los colombianos tienen un electrodoméstico Electrolux en sus casas y todavía no lo saben.
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Así nació un Sueco en Casa, una serie web con Variel Sánchez como protagonista, que visitó las casas de influenciadores y actores reconocidos como Estefanía Godoy y Daniela Vidal, para contarles a los colombianos que muchos tenemos electrodomésticos con innovaciones de origen europeas, que nos hacen la vida más fácil y nos ayudan a ser sustentables en nuestros hogares; a través de 5 capítulos, de un minuto y medio aproximadamente, mostramos el desempeño de los productos y retratamos la cotidianidad con un toque de humor en cada una de las historias.
¿Cómo llegan al concepto de esta campaña y qué objetivos se cumplen con este?_
Desde hace más de 8 décadas Electrolux ha estado en los hogares de los colombianos, pero con el paso de los años la marca comenzó a ser percibida como anticuada y se desconocía su origen sueco, estas fueron las razones principales para crear nuestra serie web “Un Sueco en Casa”; y el objetivo era contarle a la gente que Electrolux viene desde Suecia para quedarse, renovada y con innovaciones que hacen la vida más fácil en los hogares de los colombianos.
¿Cuáles fueron los insight de esta campaña?_
Los colombianos tienen electrodomésticos de origen sueco (Electrolux) en sus casas y aún no lo saben.
¿Por qué optar por una serie web y salir del formato tradicional?_
En la categoría de electrodomésticos las marcas de la competencia enfocan sus esfuerzos en hacer campañas publicitarias tradicionales, nosotros quisimos ir más allá y retratar la cotidianidad de los hogares colombianos, invitamos a influenciadores y actores reconocidos a participar en los capítulos, personajes con perfiles y edades diferentes, no creamos comerciales de televisión, solo una serie web con un toque de humor que buscaba entretener a los colombianos.
¿Cómo se relaciona con el estilo de comunicación de la marca?_
Electrolux es una marca que desde siempre ha ayudado a los colombianos en las tareas del hogar, esto nos hizo crear temáticas en cada uno de los capítulos donde los personajes se enfrentaban a situación difíciles y nuestros electrodomésticos les ayudaban a solucionarlas de manera simple y rápida, demostrando que tener un sueco en casa si hace la vida más cómoda en el hogar.
