Hablamos con Lukas Calderón, Director Creativo de la agencia, y nos contó sobre la campaña y la importancia de hacer propuestas con propósito.

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“Siembra es una de esas ideas que trasciende el mundo publicitario y comercial y se enfoca en mejorar la calidad de vida de las personas. Un trabajo que refleja claramente que Bavaria y Club Colombia son “brave brands” que le apuestan a construir el progreso del país”.

El contexto político y económico hicieron que importar algunos productos del campo, entre esos la cebada, fuera tres veces más barato que producirlos internamente. Cultivar dejó de ser rentable y muchos jóvenes se vieron en la obligación de migrar a las grandes ciudades en busca de oportunidades que nunca llegaron.

Club Colombia, la cerveza que representa a los colombianos quiso dejar de llevar con orgullo el nombre de su país por fuera “en la etiqueta” para llevarlo por dentro “en su líquido”, y así convertirse en la única cerveza a nivel nacional elaborada con cebada 100% colombiana.

Después de años de investigación se encontró la semilla Explorer, un grano que se adaptaba a nuestras condiciones agrícolas. 2800 hectáreas se acondicionaron y tecnificaron para volverse productivas y sostenibles en el tiempo, cientos de familias campesinas volvieron a sus tradiciones y tuvieron un incremento del 22% en sus ingresos mensuales.

“Club Colombia Siembra es solo el comienzo del proyecto, cada vez es más terreno el que prepara para cultivar cebada y el objetivo de la cervecería Bavaria es que en un par de años, todas las cervezas del portafolio se puedan elaborar con cebada 100% nacional”. 

CEO. Olga Lucía Villegas

CCO. Mauricio Sarmiento

Director Creativo. Lukas Calderón Giraldo

Director Creativo. Juan Romero

Director de Planeación Estratégica. Alejandro Mora

Copy. Lukas Calderón Giraldo

Director de arte. Juan Romero

VP Marketing. Thor Borresen

Director Premiun & Special Brands. Jorge Velásquez

Gerente de Marca. Gladys Sedano

Gerente de Marca. Alejandra Álvarez

Productora. Avenida Films

Estudio de Audio. SoundLab