WPlay y Coctel Brand lanzan su campaña Sangre de Hincha, hablamos con ellos sobre esta nueva apuesta de la marca y esto fue lo que nos contaron.

  1. ¿En qué consiste esta nueva campaña?

Después del contundente éxito que tuvimos con Wplay.co en la campaña (apuéstale a Higuita) para la copa américa, una campaña que le permitió a la marca estar en conversación durante toda la copa, queríamos continuar realizando apuestas memorables. Por eso decidimos lanzar una campaña pensada 100% en los hinchas del futbol nacional, esos hinchas que llevan su equipo en la sangre y que así cómo René, son capaces de hacer mil locuras por ellos. En esta ocasión la iniciativa consiste en invitar a todos los hinchas del futbol colombiano a apostar por el equipo que llevan en la sangre, donarla y salvar a otros hinchas que la necesitan.

  1. ¿Qué se tuvo en cuenta para su lanzamiento?

WPlay.co es una marca que tiene un alto compromiso con la salud de los colombianos y además de aportar un porcentaje de sus ingresos, trabaja para liderar iniciativas que ayuden al sector de la salud en nuestro país.

Por esto, Sangre de hincha es una campaña pensada en ayudar a solucionar dos problemas que tenemos en nuestro país. Primero, el déficit de donación de sangre. A junio de 2019 la tasa de donantes en Colombia era de 22 por cada 1.000 habitantes según la Cruz Roja Colombiana. Y segundo, darles una excusa a las hinchadas del país para que por primera vez se unan en torno a un mismo fin, donar su sangre y salvar a otros hinchas. 

  1. ¿Cuál es el objetivo y qué expectativas tienen?

El principal objetivo de Wplay.co como marca patrocinadora de los principales equipos del fútbol profesional colombiano es enaltecer a los hinchas de cada uno de estos equipos, generar acciones que les permita participar e interactuar con la marca de manera positiva y responsable, captar nuevos públicos, aumentar la tasa de registros en la plataforma además de educar y promover el juego responsable.

Cómo principal resultado de la campaña esperamos aumentar el promedio de donación de sangre en el país en mínimo un 25%, y en especial unir a todas las hinchadas de nuestros equipos para promover el fútbol en paz.

  1. ¿En qué medios veremos el despliegue y cómo será esta estrategia?

Esta campaña la lanzamos en medios tradicionales el pasado 14 de agosto en el marco de la celebración del segundo aniversario de WPlay.co y el viernes 6 de septiembre lanzamos el primer comercial de televisión durante el partido de la Selección Colombia.

Diseñamos una estrategia de comunicación que contempla dos momentos: el primero está enfocado en un trabajo de PR que vivirá transversalmente durante toda la campaña. Para el segundo momento, hemos dispuesto un presupuesto para pautar en diferentes formatos de comunicación: televisión, radio, prensa, web y redes digitales como Facebook y YouTube.

Algunos de los medios donde los colombianos podrán ver y escuchar el comercial de la campaña son Caracol Televisión, RCN Televisión, Win Sports, Blu Radio, entre otros.

  1. ¿Qué otros aliados se sumaron en la construcción de esta campaña?

Wplay.co cuenta con un completo equipo que trabaja desde la construcción hasta la ejecución de cada campaña, empezando por el desarrollo creativo y estratégico por parte de Cóctel Brand, el apoyo Los Notarios como productora de contenidos y piezas audiovisuales y Another Company como agencia responsable de amplificar y masificar en medios tradicionales la campaña mediante estrategias de PR e influenciadores.